我國面膜行業呈現高速發展態勢 滲透率不斷提升 市場競爭較為激烈

面膜是護膚品的一個類別，是一類以成膜材料、植物和有機溶劑等為基質，輔以營養成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達到護膚、美容目的。面膜主要用于皮膚補水，但也具有保濕、滋潤、營養、改善外觀、深層清潔等多種功能。

面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。按使用方式，可以分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式。其中貼片式由精華和面膜布組成，單片獨立包裝，有補水和美白的功效；水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效；免洗式為啫喱或乳霜質地，敷后無需清洗，有睡眠滋養的功效；撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質帶出，有去黑頭的功效。

面膜按使用方式分類及其特點

資料來源：觀研天下整理

一、行業發展現狀

1、化妝品市場

面膜是皮膚清潔、護理、營養面部的重要化妝品之一。近年來隨著我國經濟的不斷發展,居民收入水平的不斷提高,在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下,國內消費者的化妝品消費理念逐步增強,是的國內化妝品市場規模迅速擴大。到目前我國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經濟體中，中國的化妝品行業發展最快，且發展步入“國貨崛起”階段。

按零售額計，2021年我國化妝品市場的市場規模由2017年的6305億元增加至9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年我國化妝品市場的市場規模（按零售額計）將達到10405億元左右。

數據來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

根據觀研報告網發布的《中國面膜行業發展現狀研究與未來投資調研報告（2022-2029年）》顯示，目前化妝品可分為護膚品、洗護用品、彩妝品、母嬰護理品及其他五類；其中護膚品是化妝品中最大的細分品類。有數據顯示，2021年我國護膚品零售額為4649億元，占化妝品總時長的49.1%。

數據來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

2、護膚品市場

更細分來講，面膜是護膚品的一個類別。護膚品，即保護皮膚的產品。作為化妝品中最大的細分品類，近年來在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，市場一直保持著穩健的增長。

根據數據顯示，2021年我國護膚品市場的市場規模由2017年的2827億元增加至4649億元，復合年增長率為13.24%。預計2022年我國護膚品行業市場規?？梢赃_到5156億元。

數據來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

目前面霜、乳液、洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜是消費者偏愛使用的護膚產品。其中面霜和乳液是受訪者最常使用的產品類型。根據相關調研數據顯示，2021年在中國消費者常用的護膚品品類中，面霜和乳液占比均超過四成，分別達到46.1%、40.6%；此外面膜占比也有34.4%。

數據來源：觀研天下整理

3、面膜市場

隨著中國國民收入的提高，對皮膚質量的追求逐漸增大，投入護膚美妝領域的支出越來越多。而受益于化妝品、護膚品市場的高速發展，近年我國面膜的市場規模呈現高速發展的態勢。數據顯示，2021年我國面膜市場規模從2013年的90.5億元增長到了451.8億元。

數據來源：觀研天下整理

滲透率不斷提升。數據顯示，2021年我國面膜滲透率從2012年的32%上漲至56%。預計未來我國面膜滲透率仍將呈現上升態勢。

數據來源：觀研天下整理

用戶規模逐年上漲。數據顯示，2021年我國醫美行業用戶規模從2016年的280萬人增長至1807.3萬人。

數據來源：觀研天下整理

二、進出口情況

由于中國面膜興起較晚，且國內技術略落后于國外，使得我國面膜市場大部分產品來源于國外，進口量大于出口量。但目前進出口差值正在逐步縮小。數據顯示，2021年我國面膜進口量為21.21萬噸，出口量為12.2萬噸。2022年1-8月，我國面膜進口量為11.6萬噸，出口量為9.47萬噸。

數據來源：中國海關，觀研天下整理

三、行業競爭格局

得益于面膜市場發展向好，也吸引了不少的資本入局。有相關資料顯示，目前我國共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。其中廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，擁有1,400余家企業，占全國該類企業總量的33.15%。

目前我國面膜市場集中度較低，競爭較為激烈。韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution是我國面膜市場占比前五品牌，合計占比26.26%。其中韓束占據行業龍頭位置，占比7.07%，但也不足10%；其次為膜法世家、自然堂、御泥坊，占比分為6.06%、6.06%、4.04%。

數據來源：觀研天下整理（WW）