母嬰是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體。
一、市場規?,F狀及預測
根據觀研報告網發布的《中國母嬰行業現狀深度研究與發展前景預測報告(2022-2029年)》顯示,近年來我國母嬰用品市場規模不斷擴大。尤其是自2021年隨著三胎政策的全面放開,我國母嬰用品產業迎來了快速發展時期,產品日益豐富,銷售渠道日益拓展,線上、線下不斷延伸。而在母嬰業態不斷豐富、消費區間不斷延伸的環境下,母嬰消費市場規模仍然保持上漲的態勢。數據顯示,2021年我國母嬰消費市場規模從2018年的3萬億元增長到了4.87萬億元。并預計到2024年我國母嬰消費市場規模將超過76000億元。
數據來源:觀研天下整理
其中線下母嬰渠道占據母嬰品類主導地位,2021年市場份額為55.5%。其次為,線上電商渠道,其銷售份額為39.6%。
數據來源:觀研天下整理
而根據市場分析,未來我國母嬰消費市場規模仍然保持上漲的主要因素如下:
1、國家開放三孩政策,推動母嬰行業加速劑
由于我國母嬰消費市場主要受人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響。因此隨著國家三胎政策的全面放開,母嬰行業迎來了高速發展時期,產品也將日益豐富,渠道多方面拓展。雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降,但總體基數仍舊較大,每年新生兒數量達1000萬人以上。而且目前國家已經全面放開三胎政策,在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策??梢钥闯?,未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的,兒童數量會不斷增加。數據顯示,2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。
數據來源:國家統計局,觀研天下整理
2、借力互聯網,新型消費崛起
如今是大數據時代,不少企業借助互聯網的東風抵達彼岸,消費主力和消費對象轉移格局漸顯,新需求變化不斷,消費場域亦在變遷。由此在人們消費觀念、消費結構的升級下,不斷促進互聯網母嬰行業規模不斷壯大?;ヂ摼W零售、電商直播等迅猛發展,帶動母嬰領域市場擴展,加速產業鏈線上線下融合布局。數據顯示,2021年我國母嬰電商市場規模從2016年的5008.7億元增長到9724.8億元。預計2022年我國母嬰電商市場規模將突破萬億元。
數據來源:觀研天下整理
3、用戶進一步年輕化,90后寶媽成市場消費主力,觀念轉變影響消費
根據調查顯示,目前母嬰市場主力中,用戶進一步年輕化,90后媽媽占比最高,正處在職業黃金期的她們消費能力最強,是嬰幼兒消費的核心主力。根據數據顯示,26-30歲群體占比最高,為37.8%;其次為小于26歲的群體,占比為32.5%。而據了解,與前人群不同的價值觀差異,作為互聯網的原住民,90后媽媽對社交網絡的依賴性更強,愛分享也容易被種草。再者,作為生活在物質生活豐富的一代,也讓她們在經濟上有更大的自主權,更加有對美和品位的追求,更加挑剔,重視生活的品質感與質價比。此外,一線城市媽媽們的高收入也讓她們擁有了更強的消費力,育兒花銷上遙遙領先于其他城市。
數據來源:觀研天下整理
4、母嬰家庭育兒人均ARPU平穩增長
近年,我國母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長。數據顯示,2021年我國母嬰家庭育兒人均ARPU達到5692元,同比增長9.3%。預計2022年我國母嬰家庭育兒人均ARPU將達到超過6250元左右。
數據來源:國家統計局,觀研天下整理
二、主要細分市場情況
得益于母嬰用品行業的發展和消費升級,我國母嬰用品的種類也逐步豐富,食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全。目前嬰童食品占比最大,達到了37%,其次為嬰童服裝、孕婦產品,占比分別為30%、20%。
數據來源:觀研天下整理
1、嬰童食品
(1)嬰幼兒奶粉
嬰幼兒主要是根據不同生長時期嬰幼兒的營養需要進行設計的,以奶粉、乳清粉、、飴糖等為主要原料,加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質,經加工后制成的粉狀。
近年來,隨著父母對嬰幼兒成長質量要求的日益提高,我國嬰幼兒奶粉的市場需求增加,市場規模不斷擴大。數據顯示,2021年我國嬰幼兒奶粉的市場規模由2016年的1306.76億元增長1813.15億元。預計隨著我國三胎政策的放開,預計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續增長,2022年我國嬰幼兒奶粉的市場規模將達到1908.52億元。
數據來源:觀研天下整理
(2)嬰幼兒輔食
嬰幼兒輔食是指一些除了母乳之外的食物,包括果汁、菜汁等液體的食物,米粉、果泥、菜泥等半固體食物,煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物。根據產品結構進行劃分,我國嬰幼兒輔食可以大致分為四類:一是以米粉、面條為主的谷物輔食,二是以餅干、磨牙棒為主的輔零食,三是以肉泥、菜泥、果泥等為主的佐餐輔食,四是營養補充品。根據世界衛生組織建議,嬰幼兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外,從6月開始可以逐步添加輔食。
基于我國龐大的新生人口基數,加上三胎政策的全面開放,輔食市場規模有強勁的增長基礎。同時隨著我國新生代父母的科學喂養觀念加強,我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升,近十年的市場消費增速保持在20%左右。2021年我國嬰幼兒輔食市場規模約489億元,同比增長10.14%。
數據來源:公開資料整理
2、嬰童用品
(1)奶瓶
奶瓶是用來盛奶的一種器具,一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴,僅僅指瓶身,但是一般生產嬰兒奶瓶的廠家都會隨瓶贈送一只奶嘴。自2015年以來,我國國內市場奶瓶零售總額呈現逐年增長。而作為剛性需求,預計未來奶瓶零售額仍將保持持續增長。數據顯示,2020年我國奶瓶市場零售總額為64.1億元,比上年增長4.6%;2021年我國奶瓶零售總額為65.8億元,比上年增長2.6%。
數據來源:中國玩具和嬰童用品協會,觀研天下整理
(2)兒童推車
兒童推車俗稱嬰兒推車,是嬰兒的“交通工具”,主要由座椅口袋/嬰兒墩、車架、車輪等組成,用于運載兒童,需要有人協助推著或者拉著才能走的車子。在2015-2019年期間,作為嬰幼兒重要的出行輔助工具,兒童推車備受年輕父母青睞,市場需求持續攀升,行業得到快速發展。2020年受到新冠疫情和晚婚晚育的生育觀影響,市場需求有所下降。進入2021年,隨著新冠疫情得到有效控制,市場需求有所回升。數據顯示,2020年國內兒童推車零售總額為142.0億元,比上年下降3.5%;2021年國內兒童推車零售總額為145.0億元,比上年增長2.1%。
數據來源:中國玩具和嬰童用品協會,觀研天下整理
3、孕婦產品
(1)母嬰膳食補充品
母嬰膳食補充品主要為口服產品,含有一種或多于一種成份,如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質、鐵質等營養素的保健食品,能為待產及懷胎的母親,以及于早期育兒階段(當幼兒年齡為0至6歲)的母子補充營養。
近年來我國母嬰膳食補充品市場不斷擴大。數據顯示,2020年我國母嬰膳食補充品由2017年497.7萬億元增至694.3萬億元,年均復合增長率為11.7%。估計2021年我國母嬰膳食補充品市場規模在765萬億元左右。
數據來源:觀研天下整理
(2)孕婦裝
孕婦裝主要指女性在懷孕時穿的衣服,選擇時要以不妨礙胎兒的發育為前提,以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強、防暑保暖與穿脫方便的原則,以全棉質地為首選,注重實用,可以兼顧哺乳。
隨著受政策利好與母嬰用品產業快速發展帶動,以及在“科學孕育”催化下,人們的專業孕育觀念日益增強,孕媽群體對于母嬰產品的要求也越來越高,我國孕婦裝市場也將迎來新的發展機遇。預計到2022年,我國孕婦裝市場規模將達385億元。同時隨著社會經濟的發展,我國居民可支配收入的持續增加,人們在孕婦裝消費方面的品牌意識已經逐漸建立,未來品牌價值將更加凸顯。
4、易耗品:嬰幼兒紙尿褲
紙尿褲是嬰兒常用日用品,核心形態產品分為紙尿片、紙尿褲、拉拉褲三類。2018年前我國嬰兒紙尿褲市場規模穩中上升,不過2019-2020年受限于新冠疫情,國內紙尿褲市場規模連續兩年收縮,2020年降低到486億元,但總量依舊龐大。嬰兒紙尿褲作為剛需產品,始終有著巨大的消費需求。在消費升級驅動下,嬰兒紙尿褲市場規模有望繼續攀升,預計2023年規模將超過600億元。
數據來源:觀研天下整理(WW)

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