母嬰是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體。
一、市場規?，F狀及預測
根據觀研報告網發布的《中國母嬰行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2022-2029年）》顯示，近年來我國母嬰用品市場規模不斷擴大。尤其是自2021年隨著三胎政策的全面放開，我國母嬰用品產業迎來了快速發展時期，產品日益豐富，銷售渠道日益拓展，線上、線下不斷延伸。而在母嬰業態不斷豐富、消費區間不斷延伸的環境下，母嬰消費市場規模仍然保持上漲的態勢。數據顯示，2021年我國母嬰消費市場規模從2018年的3萬億元增長到了4.87萬億元。并預計到2024年我國母嬰消費市場規模將超過76000億元。
數據來源：觀研天下整理
其中線下母嬰渠道占據母嬰品類主導地位，2021年市場份額為55.5%。其次為，線上電商渠道，其銷售份額為39.6%。
數據來源：觀研天下整理
而根據市場分析，未來我國母嬰消費市場規模仍然保持上漲的主要因素如下：
1、國家開放三孩政策，推動母嬰行業加速劑
由于我國母嬰消費市場主要受人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響。因此隨著國家三胎政策的全面放開，母嬰行業迎來了高速發展時期，產品也將日益豐富，渠道多方面拓展。雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大，每年新生兒數量達1000萬人以上。而且目前國家已經全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策?？梢钥闯?，未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的，兒童數量會不斷增加。數據顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。
數據來源：國家統計局，觀研天下整理
2、借力互聯網，新型消費崛起
如今是大數據時代，不少企業借助互聯網的東風抵達彼岸，消費主力和消費對象轉移格局漸顯，新需求變化不斷，消費場域亦在變遷。由此在人們消費觀念、消費結構的升級下，不斷促進互聯網母嬰行業規模不斷壯大?；ヂ摼W零售、電商直播等迅猛發展，帶動母嬰領域市場擴展，加速產業鏈線上線下融合布局。數據顯示，2021年我國母嬰電商市場規模從2016年的5008.7億元增長到9724.8億元。預計2022年我國母嬰電商市場規模將突破萬億元。
數據來源：觀研天下整理
3、用戶進一步年輕化，90后寶媽成市場消費主力，觀念轉變影響消費
根據調查顯示，目前母嬰市場主力中，用戶進一步年輕化，90后媽媽占比最高，正處在職業黃金期的她們消費能力最強，是嬰幼兒消費的核心主力。根據數據顯示，26-30歲群體占比最高，為37.8%；其次為小于26歲的群體，占比為32.5%。而據了解，與前人群不同的價值觀差異，作為互聯網的原住民，90后媽媽對社交網絡的依賴性更強，愛分享也容易被種草。再者，作為生活在物質生活豐富的一代，也讓她們在經濟上有更大的自主權，更加有對美和品位的追求，更加挑剔，重視生活的品質感與質價比。此外，一線城市媽媽們的高收入也讓她們擁有了更強的消費力，育兒花銷上遙遙領先于其他城市。
數據來源：觀研天下整理
4、母嬰家庭育兒人均ARPU平穩增長
近年，我國母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長。數據顯示，2021年我國母嬰家庭育兒人均ARPU達到5692元，同比增長9.3%。預計2022年我國母嬰家庭育兒人均ARPU將達到超過6250元左右。
數據來源：國家統計局，觀研天下整理
二、主要細分市場情況
得益于母嬰用品行業的發展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全。目前嬰童食品占比最大，達到了37%，其次為嬰童服裝、孕婦產品，占比分別為30%、20%。
數據來源：觀研天下整理
1、嬰童食品
（1）嬰幼兒奶粉
嬰幼兒主要是根據不同生長時期嬰幼兒的營養需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質，經加工后制成的粉狀。
近年來，隨著父母對嬰幼兒成長質量要求的日益提高，我國嬰幼兒奶粉的市場需求增加，市場規模不斷擴大。數據顯示，2021年我國嬰幼兒奶粉的市場規模由2016年的1306.76億元增長1813.15億元。預計隨著我國三胎政策的放開，預計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續增長，2022年我國嬰幼兒奶粉的市場規模將達到1908.52億元。
數據來源：觀研天下整理
（2）嬰幼兒輔食
嬰幼兒輔食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物。根據產品結構進行劃分，我國嬰幼兒輔食可以大致分為四類：一是以米粉、面條為主的谷物輔食，二是以餅干、磨牙棒為主的輔零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等為主的佐餐輔食，四是營養補充品。根據世界衛生組織建議，嬰幼兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，從6月開始可以逐步添加輔食。
基于我國龐大的新生人口基數，加上三胎政策的全面開放，輔食市場規模有強勁的增長基礎。同時隨著我國新生代父母的科學喂養觀念加強，我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升，近十年的市場消費增速保持在20%左右。2021年我國嬰幼兒輔食市場規模約489億元，同比增長10.14%。
數據來源：公開資料整理
2、嬰童用品
（1）奶瓶
奶瓶是用來盛奶的一種器具，一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴，僅僅指瓶身，但是一般生產嬰兒奶瓶的廠家都會隨瓶贈送一只奶嘴。自2015年以來，我國國內市場奶瓶零售總額呈現逐年增長。而作為剛性需求，預計未來奶瓶零售額仍將保持持續增長。數據顯示，2020年我國奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%；2021年我國奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長2.6%。
數據來源：中國玩具和嬰童用品協會，觀研天下整理
（2）兒童推車
兒童推車俗稱嬰兒推車，是嬰兒的“交通工具”，主要由座椅口袋/嬰兒墩、車架、車輪等組成，用于運載兒童，需要有人協助推著或者拉著才能走的車子。在2015-2019年期間，作為嬰幼兒重要的出行輔助工具，兒童推車備受年輕父母青睞，市場需求持續攀升，行業得到快速發展。2020年受到新冠疫情和晚婚晚育的生育觀影響，市場需求有所下降。進入2021年，隨著新冠疫情得到有效控制，市場需求有所回升。數據顯示，2020年國內兒童推車零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%；2021年國內兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長2.1%。
數據來源：中國玩具和嬰童用品協會，觀研天下整理
3、孕婦產品
（1）母嬰膳食補充品
母嬰膳食補充品主要為口服產品，含有一種或多于一種成份，如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質、鐵質等營養素的保健食品，能為待產及懷胎的母親，以及于早期育兒階段（當幼兒年齡為0至6歲）的母子補充營養。
近年來我國母嬰膳食補充品市場不斷擴大。數據顯示，2020年我國母嬰膳食補充品由2017年497.7萬億元增至694.3萬億元，年均復合增長率為11.7%。估計2021年我國母嬰膳食補充品市場規模在765萬億元左右。
數據來源：觀研天下整理
（2）孕婦裝
孕婦裝主要指女性在懷孕時穿的衣服，選擇時要以不妨礙胎兒的發育為前提，以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強、防暑保暖與穿脫方便的原則，以全棉質地為首選，注重實用，可以兼顧哺乳。
隨著受政策利好與母嬰用品產業快速發展帶動，以及在“科學孕育”催化下，人們的專業孕育觀念日益增強，孕媽群體對于母嬰產品的要求也越來越高，我國孕婦裝市場也將迎來新的發展機遇。預計到2022年，我國孕婦裝市場規模將達385億元。同時隨著社會經濟的發展，我國居民可支配收入的持續增加，人們在孕婦裝消費方面的品牌意識已經逐漸建立，未來品牌價值將更加凸顯。
4、易耗品：嬰幼兒紙尿褲
紙尿褲是嬰兒常用日用品，核心形態產品分為紙尿片、紙尿褲、拉拉褲三類。2018年前我國嬰兒紙尿褲市場規模穩中上升，不過2019-2020年受限于新冠疫情，國內紙尿褲市場規模連續兩年收縮，2020年降低到486億元，但總量依舊龐大。嬰兒紙尿褲作為剛需產品，始終有著巨大的消費需求。在消費升級驅動下，嬰兒紙尿褲市場規模有望繼續攀升，預計2023年規模將超過600億元。
數據來源：觀研天下整理（WW）
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